劝球鞋市场“纯粹”

​​        如今的运动鞋市场功利心太重，“恰饭”的不少，“真爱”的太少。现在互联网市场的迅速发展，对鞋文化的推广起到了很多正面作用，让咨询传播更加迅速便利，也让购物变得更加方便，选择也越来越多。但与此同时，给贩子提供了更旷阔的生存空间，甚至明目张胆的提供倒卖炒鞋的平台。各种运动鞋相关的营销号、自媒体、UP主也是在近两年诞生了一大批，当然这里有“恰饭”的，也有诚心分享的。感觉现在想了解某款鞋的配置网上一搜就有详细的资料，仅是搜一下测评就有各种“开箱”、“第一眼”、“实战”、“拆解”等等视频，当然观点不尽相同，但是“恰饭”说的话总是那么雷同。

        玩鞋，关键在于一个“玩”字，这个和玩花鸟鱼虫、玩古玩字画、玩核桃手串等等一样，最终是享受那个“玩”带来的乐趣。它需要你有钱有闲，需要你的真心付出，因为玩就是一个付出的过程，唯一的回报就是过程中给你带来的乐趣。对我来说，十年前玩鞋的乐趣是买一双鞋试穿时的新鲜感，买回家后找寻鞋上小细节的好奇感，以及第一天穿它出门的兴奋感。今天玩鞋的乐趣是新品曝光时的新鲜感，下单后到家前的期待感，收到后拆快递的兴奋感，以及实战时享受与鞋各项性能上的“对话”。运动鞋是一个比较特殊的“玩物”，因为从产品本身来说是消费品，和穿在身上的服装一样，还是穿在脚上的。不过运动鞋又能承载一些文化，成为流行文化中非常重要的角色，随着运动员和明星的穿着还能带来很多话题性。放到十几年前买一双是一双的年代，每一双鞋都有故事，每一双都承载着一段回忆，每一双鞋也都是宝贝。现在鞋越买越多了，一年十几双二十双的入失去了那种新鲜感和兴奋感，不过对鞋的热爱程度并没有消退。有时候怀念过去，虽然那时候互联网不像现在发达，物流不像现在这么快；但是那时候每月买20块钱一本的球鞋杂志读，听着MP3坐车一两个小时，只为看一两双新上市的鞋，那种经历可能现在很多人都没体会过。就因为那时候“慢”，很多现在热议的问题那时候少得多，或者说不会像如今这么肆无忌惮。

        如今很多人最痛恨的是鞋贩子，不论什么鞋都能给你一扫而空，然后当天就开始加价倒卖。其实十几年前也有鞋贩子，不过倒卖的平台不是在某宝、某鱼或某APP上，而是私人鞋店。不过当年的私人鞋店里可没有鉴定功能，所以里面真真假假，好一些的有A货和厂货，也有扫来的限量款。记得在北京西单和鼓楼大街这样的私人鞋店就有好几家，有的里面还放着已经粉化的元年AJ1，也算是镇店之宝吧。逛这种私人鞋店就比较考验眼力，有时候也会发现很多A货的AJ前十代复刻，表面做工还真不比正品差，内在有没有该有的就不好说了哈。如今由于互联网给贩子提供了倒卖平台，甚至背后有利益团体在推波助澜，所以如今的鞋贩子可谓是肆无忌惮，稍有话题的鞋就一顿疯炒。更有甚者，如今某些营销号和自媒体还在宣扬鞋是“投资品”，与炒股、买基金等投资行为相提并论，这种把买鞋当“投资品”的言论也让如今很多年轻人加入了炒鞋的队伍中，“冲冲冲”不是因为喜爱，而是一种买到就是“赚到”的心态。

        说到十几年前的球鞋媒体真的寥寥无几，那时候都是纸媒为主流，网上也都是贴吧和论坛，最多有个QQ群。至今我都非常喜欢那时候的球鞋杂志，通常会有一两个篇幅较长的专题文章，实战鞋款的测评文，以及本月即将发售的鞋款预告。杂志内容都是围绕本月发售的鞋款，而且关于科技也是点到为止，更多的是留给读者自己去购买和体验，所以那时候对于鞋里的科技还是有一些神秘感的。如今的互联网大时代，人人自媒体，以前的传统纸媒都纷纷转型。近两年大批的营销号和UP主诞生，这里面就是有真的在分享运动鞋测评或故事的，不过更多的都是摆好姿态吸引品牌注意的。我是非常反感现在多家球鞋媒体关于某款新鞋的报道内容基本雷同的现象，没有自己的态度，内容做得完全被“金主”牵着走。也有一些营销号和UP主是带货带节奏的，当自己有一些影响力后，就心甘情愿的成为了某些品牌品宣的渠道。这种营销号和UP主给粉丝洗脑灌输某种观点，除了“冲冲冲”、“投资买鞋”、“买到即是赚到”，就是某某品牌出来挨打，除此以外基本说不出什么有营养的内容。搞得现在的消费者在面对心爱的鞋款被贩子扫走，还要被各种所谓的大V“洗脑”，不仅消费过程累，而且爱得不纯粹了。

        说了这么多，有些人可能会说：都是为了“恰饭”，何必较真呢？没错，炒房团也是为了“恰饭”，传销组织也是为了“恰饭”，但是君子爱财取之有道。以前玩论坛的时候常听到说什么“意见领袖”，说实话至今都非常反感这词，我希望每个Sneakerhead 都有自己的主见和思想，不要盲从什么意见领袖的言论。即便是现如今有影响力的Sneakerhead，我也劝你多引导年轻消费者，别带货，更不要带节奏！我不是什么意见领袖，更不想成为所谓的意见领袖，我只想纯粹的热爱，并且为了这份热爱好好工作，努力挣钱！
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